关于SEO

当前经过结合个人感触，稍微整理了一下子，期望对SEO关注的朋友们有一定的帮助。

　　随着目前国内第一批SEOER们悄悄隐退，当前SEO领域越来越浮躁，SEO成为中国中小电子商务服务商们新的欺骗道具，任何人都敢妄称是SEO专家。那么，SEO到底是什么呢？（http://aboutseo.com.cn/200808/aboutseo/）是互联网时代一个过渡的名词还是一种营销的渠道?是一件十分简单的事还是一个复杂的工程?不见庐山真面目，只缘身在此山中。

　　在此，先分享SEO老手的三句话：

　　1，95%的SEO技巧很简单，你在任何一篇关于SEO的文章中都会看到，最重要的5%是经验、创意和人脉; —Zac(新加坡)

　　2，对于整套网络营销工作而言，执行力比创意更加重要; —王通

　　3，持之以恒的内容制作、推广和优化，是一个枯燥、乏味、反复的，需要坚持的过程。 –SEOMM
我们来回顾一下大家已经烂熟于胸的这95%的SEO基本技巧吧，一般把SEO优化按对象分为四步，当你面对一个需要优化的网站时，可以从这四个方面进行分析，需要注意的是，这四大部分不包含策略性的事件推广：

　　1，网站基础性优化;
　　2，网站内容优化;
　　3，网站结构性优化;
　　4，网站外链优化。
下面，我就就上面这四个方面，大概谈谈一些需要注意到的地方。

　　一、网站基础性优化

　　网站基础性优化即网站内容适合搜索引擎收录的一系列前期必须的工作内容。这部分工作简单，缺乏挑战性，实际上这部分工作的好坏对网站整体收录和表现影响很大。另外需要注意的是，每个基础优化的细节单拿出来都对网站不会有太大影响，但所有因素融合到一次就产生了效果。

　　1，域名的选择。
　　2，网页的title、meta、静态页、url命名、目录层级、html语义布局(div+css)等等。
　　3，关键词密度：关键词堆砌是优化者不知不觉犯的错误，理论上关键词的密度是3-8%，实际大概在4-5%，关键词密度查询工具已经发给大家。
　　4，相关基础建站知识：服务器地址、域名解析、代理访问、独立IP、框架结构、iframe调入。了解这些知识对网站的优化和运营好处很大，可以安排特定时间由技术部门主持培训，操作者需要不断的研究和学习，切忌浅尝辄止。
　　5，适当使用分析工具进行实时监控：关键词挖掘、搜索指数、关键词密度、网页相似度、关键词热度、浏览来源、Alexa排名、PR值、反链调查、网站收录数调查。
　　6，需要回避的技术：隐藏文字、重点内容采用图片或flash、javascript。

　　二、网站内容优化

　　这里的网站内容优化不是指内容创作，而是内容的技术性优化，要求同中求异，多为编辑需要掌握的技巧。

　　1，关键字策略
　　2，内链
　　3，了解html基本语义，恰当使用strong和hx等html标签

　　三、网站结构优化

　　结构优化是网站策划人员及程序开发者需要多注意的部分。结构优化和内容优化一样，需要不断学习和沉淀，很难讲出太多的理论，但是在网站整体表现中占有的比例最大，需要执行者严格把关。

　　1，网站结构的逻辑清晰，层级简单明了，最好不要超过3级;
　　2，链接结构清晰明了，适合浏览者阅读及搜索引擎爬录;
　　3，编程语言优化;
　　4，前后台实现形式简单明了。

　　四、网站外链优化

　　外链优化是出现黑帽和白帽之争最大的环节，如果SEO的前三个部分是一种基础性的、框架性的操作，那么外链优化就是一个策略性的工作，两个内容相同的网站，往往在外链优化的环节上分出高低。但是我们必须坚信，外链优化只是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远的发展。

　　同样，外链优化需要一个扎扎实实的操作过程，一个枯燥乏味的基础量工作后，它的作用才会渐渐显现。外链优化有链接诱饵一说，也许你能做到事半功倍。

　　影响外链优化的几个方面：

　　1，链接数目;
　　2，链接质量;
　　3，链接域名的权重(gov、org、com、cn);
　　4，链接页和网站内容的相关性;
　　5，链接锚文字是否有关键词;
　　6，链接文字的多样性(不同关键词);
　　7，链接存在时间的长短;
　　8，链接本身及链接文字随时间的变化，增长率的平稳度;
　　9，交叉链接和交换链接的比例，交换链接不易过多。

　　以上四部分大体涵盖了白帽SEO操作的几个环节，还是那句话，SEO是各个细节综合反应效果，需要一段相当较长时间才能体现。再分享给大家几句话：
　　1，影响排名的因素：
　　(1) 服务器无法回应或回应很慢;
　　(2) 与搜索引擎中已收录内容高度重复;
　　(3) 链向低质量或垃圾站点;
　　(4) 反链来自于低质量或垃圾站点;
　　(5) 网站存在大量被重复的meta标签;
　　(6) 过分堆砌关键词;
　　(7) 浏览过低;
　　(8) 使用css或背景色隐藏内容。

　　2，在几个月内，同时将一个站从百度、google优化到第一页是不可能的;
　　3，SEO只是营销策略的一种，营销只是网站运营的一部分;
　　4，大部分黑帽手法依然十分有效，但是不要让你的网站在搜索引擎留有“案底”。

当你了解什么是SEO之后，也许会激发你对SEO的兴趣，你可能会问要学会SEO到底要掌握什么技巧呢？其实SEO并不是你所想像得那么神奇。简单的说，你要调整网页，使其与搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识分析你的网页内容，如果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。由于每一种搜索引擎都是需要通过一定的方法来找到你的网站的，这就需要你的网页遵循一定的规则，搜索引擎给网站管理员的指南就是一篇很好的网站建设运作指南。
当然，仅此了解还是不够的，你还要掌握以下几个比较关键的知识点：

1. 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页
   你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。
2. 网页Meta标签优化
   主要包括主题（Title)，网站描述(Description)，和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。
3. 如何选取关键词并在网页中放置关键词
   搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4. 了解主要的搜索引擎
   虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技术。
5. 主要的互联网目录
   Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。
6. 按点击付费的搜索引擎
   搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目Google Adwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。
7. 搜索引擎登录
   网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而且它主宰着60％以上的搜索市场。
8. 链接交换和链接广泛度（Link Popularity）
   网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。

SEO可以分为两部分，即站外SEO和站内SEO，在这里，我们将分开对SEO的各分类进行讲解。

一、站外SEO

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
那么如何产生高质量的反向链接呢？

1. 保证网站高质量的内容
   产生高质量的外部链接最好的方法就是写高质量的内容，你的网站内容使读者产生阅读的欲望。你可以和别的网站交换链接，也可以注册自动生成链接的程序，还可以去其它的站上买链接。
2. 跟你内容相关的网站进行友情链接交换
   我并不提倡给其它的网站群发邮件来交换链接，但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的网站感兴趣，那给这些网站发一封短小礼貌的邮件让他们知道你的文章，将是有价值的。即使他们没有链接，也不要感到尴尬。你会发现如果他们点击了就为链接产生了直接的流量，从而在你的网站将在搜索引擎里得到较好的分数。
3. 登陆到分类目录
   另一个产生反向链接的方法是把你的网址提交到分类目录。很多站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行链接。有很多分类目录，大部分是免费的，这里有推荐部分分类目录：DOMZ （http://www.dmoz.com/World/Chinese_Simplified ）

二、站内SEO

1. 丰富网站关键词
   为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词？
   这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，你可以遵循下面的方法：
   关键词应该出现在网页标题标签里面；
   URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词；
   在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
   用粗体显示关键词（至少试着做一次）；
   在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、 h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；
   图像ALT标签可以放入关键词；
   整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
   在元标签（meta 标签）放入关键词；
   建议关键词密度最好在5-20% 之间；
2. 主题网站
   如果你的网站写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。例如：一个主题的网站将比那些涵盖了多个主题的网站的排名要高。建立一个200多页的网站，内容都是同一个主题，这个网站的排名就会不断的提升，因为在这个主题里你的网站被认为具有权威性。
3. 站点设计
   搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和java script脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你网站的索引。
4. 站点的内部链接
   搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面 ，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。
5. 有规律的更新
   网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。
6. 导出链接
   导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。太多的导出链接将影响降低你的网站，应该“适度是关键”。
7. 明智的选择域名
   选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。
8. 每篇文章的主题
   一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
9. 写适宜长度的文章
   太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
10. 避免过多的相同内容
    搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的网站有用来选择。
11. 目录的数量
    当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
12. 提交到搜索引擎
    如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。

SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达网站到提高排名效果。由于搜索引擎的排名规则及算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。据了解，目前有很多的人打着SEO的旗号，自称可以将您的网站排在百度、Google的第几位，而做法则是作弊的手段，使您的网站的确可以在短时间内升到很靠前的位置。但是搜索引擎是可以识别这些手段被加以惩罚的。被惩罚的网站，最严重的是您的网站在各大搜索引擎完全消失，甚至不再录取。所以希望大家谨慎分辨，不要为了一时之利，使您的网站永不见天日。

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